前有李子柒，后有張同學(xué)，農(nóng)村題材的短視頻內(nèi)容因?yàn)榻拥貧狻①N近自然、輕松療愈等特點(diǎn)帶來了巨大流量。鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光的展示，吸引了無數(shù)網(wǎng)友隔著屏幕憧憬著詩(shī)和遠(yuǎn)方，也讓農(nóng)民、農(nóng)村和地域民俗的關(guān)注度得到空前提升。

與此同時(shí)，大量的農(nóng)產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點(diǎn)也被更多的游客看到，農(nóng)民們通過短視頻平臺(tái)開辟了創(chuàng)收致富的新路徑，農(nóng)村消費(fèi)力得以提升。

在多方政策以及數(shù)字基建的完善下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，截至2021年年底，農(nóng)村網(wǎng)店占全國(guó)網(wǎng)店的比重已近四分之三。互聯(lián)網(wǎng)電商為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新渠道，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過平臺(tái)興趣電商銷往各地。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2506.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%，農(nóng)產(chǎn)品線上零售市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。從農(nóng)村居民線上售賣“三農(nóng)”產(chǎn)品的平臺(tái)分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平臺(tái)，其次為短視頻平臺(tái)。

巨量算數(shù)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村消費(fèi)振興研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢(shì)下，農(nóng)村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅游、數(shù)字金融等日益完善。

在供給端，農(nóng)民們通過農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游民宿發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加個(gè)人收入，提升鄉(xiāng)村消費(fèi)力;在需求端，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便利性讓農(nóng)民可以跨地域享受到更優(yōu)質(zhì)的商品，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)。

視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻，讓普通農(nóng)民可以獲取到平臺(tái)上有趣的內(nèi)容，同時(shí)，也能將農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品信息通過平臺(tái)進(jìn)行廣泛地傳播。借助短視頻平臺(tái)，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品被看到，被銷往全國(guó)各地。以抖音為例，2022年7月，相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量、投稿量同比上年分別增長(zhǎng)了145%和42%。播放量增速顯著高于投稿量，巨量算數(shù)分析，“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容需求旺盛，整體處于供不應(yīng)求的階段。

除短視頻外，直播電商機(jī)遇也吸引著“三農(nóng)”主播的參與。2021年以來，抖音“三農(nóng)”相關(guān)直播場(chǎng)次和觀看次數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，到2022年7月，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)150%，觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)113%。

分析發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”主播多分布在農(nóng)產(chǎn)品貨源地，更便于展示農(nóng)作物的生長(zhǎng)和生產(chǎn)環(huán)境，同時(shí)為直播提供了大量的場(chǎng)景和素材。此外，電商發(fā)達(dá)城市，也是主播的主要分布地，良好的電商基礎(chǔ)設(shè)施和營(yíng)商環(huán)境，為主播們提供了諸多便利。