年度網絡消費盛宴“雙11”迎來第十四個年頭，10月下旬以來，天貓、京東、拼多多、唯品會等平臺紛紛開啟“雙11”預售，抖音、快手、小紅書、B站等平臺陸續跟進，李佳琦、羅永浩等“頭部主播”直播間氛圍火熱。

“雙11”年年有，今年的“雙11”平臺和商家有了新規則、新玩法，消費者有了新期待。各大電商平臺不僅推出了滿減優惠、購物紅包等優惠活動，也出臺了許多切實保障消費者權益的措施。如天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺紛紛升級保價服務，若在價保期內同一商品出現降價，即可申請退補差價，讓消費者能夠安心購物。

浙江省消保委聯合國內知名數字經濟門戶網經社分析發現，今年“雙11”仍然存在不少陷阱需要消費者警惕。

“保價”可能被商家“鉆空子”

有不少消費者反映，部分商家通過“同款商品不同鏈接”等設置，有意繞開“價格保護”，或者雖然商品標價沒變，但是商家通過發優惠券等方式變相降價，以此規避平臺設置的保價服務。

對此，浙江省消保委提醒廣大消費者，由于各平臺保價和退差價的規則不一，部分平臺規則設置較為復雜，導致適用起來較為困難。針對“保價”和“退差價”，消費者需要注意：一是仔細閱讀平臺規則，注意保價時間及價格構成，例如，保價時間是7天還是15天，價格構成是否包含店鋪優惠券或者平臺優惠券;二是在發現符合保價條件后及時向平臺或商家申請退差價，避免錯過保價期。

直播間“低價”商品可能是“套路”

直播購物時消費者容易受主播情緒和庫存緊張氛圍影響，面對鋪天蓋地的“低價”標簽更加容易“沖動消費”。然而根據往年“雙11”投訴分析，某些“低價”商品容易被商家作為“引流”的利器，吸引消費者到直播間駐足觀看，但實際上“低價”商品卻一拖再拖，鏈接遲遲不上，還有的商家在消費者拍下鏈接后拒絕發貨，態度強硬只肯退款不愿發貨。

對此，浙江省消保委提醒，消費者在直播購物時要盡量選擇信譽高、口碑好的商家進行交易。主播及商家應該以誠信為本，如實、全面地介紹商品，拒絕虛假宣傳和欺詐。直播平臺也應該完善大促期間的平臺規則，約束、監督主播和商家的行為。

“特價”限購商品可能和原價一樣

往年“雙11”期間，為了營造火熱的購物氣氛，部分商家推出特價限購、秒殺送禮等活動，如前10000名下單用戶可享半價，前15分鐘支付定金者可獲精美贈品等。然而，活動結束后有的商家卻并不公布獲獎名單，待消費者詢問時，商家便以未中獎為由搪塞消費者。有的雖寫著“特價”“限時限量”，但其實和日常售價沒有區別。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員程亮指出，“全網最低”“原價”等表述，一般是需要有真實的數據支持和依據的，如果沒有依據，胡亂標注，商家可能構成價格欺詐。有些商家標注“前XX名下單享半價”，但如果符合條件的消費者卻不能享受半價，那么商家的行為涉嫌虛假宣傳，可能需要承擔相關法律責任。