夜幕降臨，江西省景德鎮市珠山區陶溪川文創街區華燈初上，吸引眾多游客漫步其中，或拍照、或賞景、或購物，呈現一派熱鬧景象。2021年，景德鎮市“夜珠山”消費帶入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

近年來，景德鎮結合陶瓷文化特色，創新謀劃設計，串聯起陶溪川文創街區、三寶國際瓷谷(陶源谷)、九集小鎮、青年學生創客街陶藝街四大文旅集聚板塊，積極打造景德鎮市“夜珠山”消費帶，盤活夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿等多元業態，提供多元化夜間新消費場景，滿足市民游客消費需求。

整合各方力量 激發消費活力

陶溪川青年創意集市、三寶夜市、跳蚤市場……穿行在景德鎮市“夜珠山”消費帶，各種創意夜市成為消費市場的新亮點。“景漂”“景歸”、創客等相聚于此，擺起了一個個攤位，吸引游客前去“淘寶”，讓“夜珠山”歷史悠久的陶瓷文化綻放出青春活力。

“如果來到我們三寶旅游，稍微留意下就會發現，每家民宿的周邊都有陶藝體驗工作室、獨具特色的陶瓷展廳，還有風格不一的網紅餐廳和酒吧，以及推開門就能進去參觀的‘景漂’工作室……”民宿業主何先生介紹，夜游項目開啟后，景區夜間客流量有了較大幅度提升，游客停留景區消費的時間更長了。

珠山區政府相關負責人介紹，為激活文化和旅游消費市場活力，珠山區邀請景區、酒店、餐飲及旅游大交通、OTA平臺、電商平臺等重點文旅企業、文旅商戶積極加入“夜珠山”文旅消費促進聯盟，帶動企業主動讓利促銷，助推珠山消費潛力不斷釋放，實現了企業間優勢互補、資源共享、合作共贏。

豐富文旅場景 釋放消費魅力

為豐富游客文化和旅游體驗，珠山區整合轄區旅游資源，結合不同消費群體的多元化需求，深化文旅供給側結構性改革，編制推出了休閑之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅等10條精品旅游線路，讓廣大市民游客在夜游珠山時獲得更加便捷、舒心的游玩體驗。

華燈初上，在三寶國際文創中心內，大型國風沉浸式互動演出《夜宋》正在上演。近年來，景德鎮市珠山區國有資產經營管理有限公司以“旅游+科技”為突破口，聯合北京浮生閑科技文化有限公司、INX戲精學院打造了《夜宋》，再現了景德鎮悠久的青白瓷文化，讓三寶國際瓷谷景區夜游經濟更加“火熱”。

據了解，《夜宋》以古籍《東京夢華錄》的記述為藍本，以一場景德鎮國際拍賣會為開端，通過蔣祈、張昂、小陶泥、吳鏡白等15個角色和10條支線劇情層層遞進，并依托多媒體動態影像、多媒體互動裝置、視覺音樂等形式，實景重現了宋代夜市的繁華景象，為游客提供互動式演出體驗。

北京浮生閑科技文化有限公司相關負責人介紹，《夜宋》不只是一場沉浸式互動演出，更是一個“市集”、一個“樹洞”、一個遠離喧囂煩惱的“桃花源”。演出中，市集、游戲的呈現可以讓游客深入了解景德鎮，零距離接觸景德鎮的陶瓷文化。

此外，景德鎮市“夜珠山”消費帶各景區還陸續推出了以大型原創音樂劇《上鎮》、“器動四方·遇見景德”李玉剛沉浸式戲劇雅集等為代表的夜間演出活動，通過豐富多樣的文旅活動，讓景德鎮的夜生活更加有滋有味。

九集小鎮是由景德鎮市原印機老廠房改造而來的新型消費聚集區，由大大小小22棟廠房組成，占地130畝、總投資額超過1億元，目前已有200家商戶及300個攤位入駐。小鎮整體定位為情景體驗式商業街區，集特色餐飲、酒吧、影院、KTV、兒童樂園、精品酒店、生活集市等多種體驗型業態為一體，著力打造“24小時不夜城”，為游客塑造一個煙火氣十足的生活場景。

據統計，九集小鎮平時日均客流量達2.5萬人次，節假日日均客流量逾4萬人次,街區商戶年營業總額達20億元，提供就業崗位3000個以上，已逐步成為景德鎮夜間經濟的一大名片和游客的熱門“打卡地”之一。

創新推介模式 增強品牌引力

在“夜珠山”消費帶建設過程中，千年瓷都景德鎮還搭上數字化轉型快車，陶瓷直播帶貨蓬勃發展，成為帶動陶瓷文旅產業發展的新生力量。目前，陶溪川LIVE直播基地登記注冊陶瓷商家已有1200多戶，日活躍在播商戶400余戶，日均銷售額1000萬元左右，年銷售額達30多億元。珠山區利用這一優勢，發動“網紅”主播通過直播帶貨大賽，全方位對外推介珠山特色，將線上流量轉化為線下客流，促進文旅夜經濟提質升級。

陶溪川LIVE直播基地負責人表示，基地的啟動提升了景德鎮及陶瓷產品的知名度，促進了景德鎮宣傳推廣渠道的升級轉型，拓展了陶瓷銷售方式和空間。除目前現有的商業街區及直播基地以外，陶溪川還計劃在未來三年內建成總面積達2平方公里的“大陶溪川”。

此外，珠山區還積極開發形式多樣的“夜珠山”衍生品，不斷提升“夜珠山”體驗感、知名度，讓“夜珠山”品牌更加深入人心。如開發“夜珠山”伴手禮，推出新年臺歷和陶瓷杯禮盒、“鎮的心意”芝麻糖、花生糖等景德鎮傳統小食。

相關負責人表示，下一步，景德鎮市“夜珠山”消費帶還將持續發力，通過評選網紅名店，優選“夜珠山”消費帶“吃、住、行、游、購、娛”各類商戶，評選出一批“官方推介”文旅網紅名店，制作形成“夜珠山”消費帶網紅地圖，讓“夜珠山”與日常生活融于一體并充滿探索樂趣。圍繞“一月一主題”“一月一活動”，舉辦“12+N”場活動，推動“夜經濟”“童經濟”“她經濟”和“白發經濟”深度融合、創新發展。