“湖柳如煙，湖云似夢，湖浪濃于酒。”200多年前，清代書畫家、詩人鄭板橋在南京莫愁湖畔留下的佳作被世人傳頌。如今，從1500年歷史中走來的莫愁湖景區依舊花團錦簇，往來游客絡繹不絕。

2021年12月，南京莫愁湖景區入選江蘇省住房和城鄉建設廳、省財政廳公布的首批古典園林免費開放試點名單，2022年1月1日起正式免費開放。數據顯示，僅元旦假期3天，景區客流就比同期增長了1.5倍。莫愁湖管理處辦公室主任楊志軍表示，免費開放將為莫愁湖創造新的發展機遇。

免費開放有“底氣”

南京莫愁湖景區位于南京市主城區，一直以來都是南京市公園年卡所含固定景點。“景區對60歲以上老人免費開放，我們還推出過自己的小年卡，在免費開放前，60歲以上老人和年卡用戶占入園人數85%以上。”楊志軍說。

由于周邊交通便利，免費開放后，更多親子家庭和年輕人前來游湖賞景，游客量明顯增加。“今年以來，我們的總體客流增加了33%，60歲以下游客增加了20%—25%。”莫愁湖管理處辦公室副主任李靖萍介紹，新增的客群也是消費主力，天氣轉暖后的周末，景區游船租賃接近飽和，尤其是今年清明假期，游船收入同比增長156%。

面對游客增加，莫愁湖景區顯得“底氣十足”。“目前景區有三處游船碼頭、110條游船，50輛共享電動車，還有專供親子活動兒童游樂設施，可以滿足大多數游客的需求。”李靖萍說。

據了解，早在幾年前，景區就為提升游客的游園體驗進行了為期2年的整體環境提升改造。莫愁湖管理處辦公室副主任王然介紹，2017年，南京市建鄴區區委、區政府投資2億元支持莫愁湖景區創建國家4A級旅游景區。景區先后實施了古建筑、仿古建筑維修，局部景觀提升工程，雨污分流、水系連通工程，亮化工程、莫愁湖湖體水質提升——清淤及生態治理工程、莫愁湖公園展館陳列布展工程等，并建設智慧化旅游系統，新建和改建2座旅游廁所，對主干道及游步道進行生態化、特色化和無障礙化的改造，增加多種旅游交通方式。2019年8月，重新開園的莫愁湖景區舊貌換新顏，在當年12月被江蘇省文化旅游廳評定為國家4A級旅游景區。

完善的基礎設施和配套服務，讓景區從收費到免費平穩過渡。“我們計劃在湖面上修建一些棧道，把車行和人行進行區分，給游客提供更好的游園體驗。”楊志軍說。

文旅融合優勢明顯

享有“金陵第一名勝”美譽，以“莫愁煙雨”列為“金陵四十八景”之首，被授予“中國楹聯文化公園首個示范單位”……在南京人心目中，莫愁湖具有獨特的文化調性，是讓人自信自豪的城市名片。

景區內，名家薈萃的書畫題詠、詩詞楹聯與湖光交相輝映;莫愁女的故事長植于湖畔水院，白玉雕像栩栩如生;兩江總督曾國藩主持重修的郁金堂、勝棋樓，獨具江南園林和湘派建筑融合的特點;由太湖石、巢湖石、老山石堆砌而成的假山，被業內人士稱作“金陵堆砌石頭的教科書”。

“從南北朝到現代，歷朝歷代的名人都在這里留下了痕跡。莫愁湖的每個文化點都是我們的旅游資源，是我們可用于宣傳的點。”南京莫愁文化研究會常務副會長李軍認為，有這樣的文化積淀，景區在文旅結合上優勢明顯。

據了解，以往莫愁湖景區舉辦文化展覽，因為有門票這道坎，許多群體被擋在門外。免費開放后，景區加大了文化傳播的廣度和力度。今年景區成立了莫愁文化研究會、莫愁印社，把棋文館打造成莫愁文化外延的臨展廳，通過舉辦石頭展、征集印刻等活動，從文化角度去解讀與南京、莫愁相關的詩詞印畫。

與此同時，文旅融合也優化了文化傳播的方式和形式，讓更多人接觸到莫愁文化。景區連續多年舉辦的“海棠花會”“端午龍舟賽”“荷花文化藝術節”“莫愁煙雨文化藝術節”四大傳統活動，也在悄悄發生改變。

“1980年莫愁湖景區舉辦了第一屆海棠花會，從那時起，莫愁湖的園林文化和休閑旅游結合起來。”李軍介紹，以前的海棠花會大家會種海棠花、起詩名。今年景區推出了與“花”相關的雅集，打造了花朝集市，還加入了年輕人喜愛的湖畔露營、自彈自唱等新鮮元素。“現在的年輕人愿意優雅地、精致地感受傳統文化，花朝集市就是我們成功的嘗試。”李軍說。

拓寬思路 突出公益屬性

莫愁湖景區也與第三方不斷磨合，拓寬運營思路。景區免費開放后，南京本地品牌“云幾”入駐賞荷榭，咖啡的香氣在古色古香的建筑中彌漫。海棠花會期間，這里還以“花”為主題推出了木刻水印非遺體驗。南京云幾文化產業發展有限公司總經理陳興年表示，賞荷榭是莫愁湖景區游覽線上的重要節點，把它打造成歇腳的地方，以文化為主題做一些休閑活動，既能讓市民游客有玩的項目，也可以增加消費。

在楊志軍看來，商業是景區可持續經營的重要方向。但是，如果過度商業化，就會破壞掉古典園林的韻味。“旅游的元素要建立在文化的基礎之上，我們的園子比較秀麗，要從精細精致的角度來考慮，呈現園林的文化品位。”楊志軍說。后期經營規劃中，以戲曲文化為主題在抱月樓打造梨園茶館、百家戲臺，將紅木家具珍藏館升級為清代古典家具博物館，在保障整體水質的前提下盤活水面資源，都是景區發力的方向。

楊志軍坦言：“按我們目前的設想，景區營收3年內實現收支平衡沒有問題，但是要把園子長期管理好、運營好，還是要突出莫愁湖景區的公益屬性。”

據了解，早在2003年，莫愁湖社區就聯合莫愁湖景區和周邊學校，圍繞莫愁湖的景點對轄區內小學年齡段的孩子進行小導游培訓。小導游們會在周末或寒暑假入園為游客做公益講解。另外，莫愁湖景區還與江蘇省婦女兒童活動中心藝術幼兒園友好共建，開展研學活動。在2018年提升改造時，景區配合莫愁湖西路兒童·家庭友好國際街區建設，在北區7000平方米原游樂場地塊新建了無動力兒童悅享空間。接下來，莫愁湖將圍繞南京世界“文學之都”名片，在景區西北角打造“梧桐語”小型城市客廳，為市民游客提供閱讀、休憩的場所。

“作為歷史文化名園，文化的名片還是放在首要。雖然我們有經營上的各種困難，有歷史上的各種包袱，包括一些遺留問題，但是我們以傳統文化為基調的發展方向肯定是沒有錯的。”楊志軍表示，未來，莫愁湖景區將繼續往高質量、高品質方向去努力，讓游客“到此莫愁”。