廣西電商年貨節日前在南寧舉行。圖為一名參展商準備將產品給顧客品嘗。新華社記者 陸波岸攝

“春節檔”臨近，各大電商平臺紛紛布局節前最后一波購物狂歡，而消費者今年的春節購物單，也變得更加國際化。有機構發布數據顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統年貨中的占比已達63%。春節消費，“海風”勁吹。人們為何熱衷購買“洋年貨”?其背后又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發展趨勢?

“洋年貨”受追捧

記者進入“天貓國際”電商平臺發現，首頁5個滾動推薦區，全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶，電商平臺京東也在“年貨節”中開設“潮禮洋貨鋪”專頁，隨手點開里面的一款丹麥進口曲奇餅干詳情頁面，就顯示這款產品的購買評價已超過15萬條。

除了天貓和京東，全國各大電商平臺也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設置了“甄選年貨”促銷專場、蘇寧易購開展了“全球新年High(嗨)購大趴”專題活動。這些活動伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優惠，不斷激發消費者的購買熱情。

電商平臺搶占跨境購物的商機，消費者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲，從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的商品被中國消費者放入購物車，以待春節團圓時刻和家人一起分享。

數據顯示，受益于跨境電商市場的普及，海外商品在傳統年貨中的占比已經高達63%。同時，洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現激增態勢，消費力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。

“零關稅”促銷量

日益優惠的關稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮。1月11日，商務部發言人高峰在例行新聞發布會上表示，截至目前，中國已經生效實施的自貿協定有15個，涉及23個國家和地區，涵蓋了8000余種零關稅的進口產品。在這8000余種零關稅進口產品中，化妝品、奶粉、冰島三文魚、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節的熱銷商品類別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節期間嬰幼兒奶粉的銷售。

“目前，在上述自貿協定的框架下，中國總進口額近1/3的產品可以享受自貿協定優惠關稅的待遇，其中大部分是終端消費品，為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說。

同時，除了“零關稅”商品，其他一大批商品的關稅也大幅降低，也使得消費者可以用更低廉的價格購買到這些產品。比如，今年1月初，中澳兩國根據中國-澳大利亞自由貿易協定實施第四次降稅，澳大利亞進口葡萄酒降低2.8%的關稅，這也刺激了進口葡萄酒加大年貨促銷的力度。

據了解，隨著中國自貿區建設的推進，未來將會有更多的產品以零關稅進口到中國，推動國內消費供給側結構調整。數據顯示，2017年上半年中國跨境電商交易規模為3.6萬億元，同比增長30.7%。在進出口利好政策的驅動下，春節“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發展贏得“開門紅”。

“多樣化”成趨勢

事實上，從過去的國內市場買年貨，到現在的春節消費“全球購”，體現的不僅是互聯網對消費形式的改變和重塑，更體現了中國民眾物質生活水平的提升和消費觀念的變化。

如今，中國消費群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90后”或“95后”，他們不僅更熱衷于電子商務這種購買形式，而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時，跨境電商帶來的“新零售”熱潮，也從客觀上為春節消費的國際化創造了條件。在消費領域，一系列電商新技術、新模式的發展讓國內國外、城市鄉村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費者購買進口產品的“時差”被大幅縮短，甚至與購買國內產品無異。

比如，近日，中國跨境電商平臺集體試水線上線下融合發展，網易考拉海購籌備開設全國跨境電商的首家線下直營店。天貓國際跨境保稅線下自提店也完成了首單內測。在測試中，消費者只要通過一個“掃碼”動作，就可在數秒內完成線上下單、身份驗證、跨境支付、三單(物流信息、交易信息、支付信息)比對、繳納跨境稅等一系列合規購買流程，稍等清關后即可當場取走現場選中的跨境商品。

從某種程度而言，春節消費這股勁吹的“海風”，是“新消費時代”的縮影。如今，消費者的消費習慣變得更加個性化、多樣化，對產品和服務的品質需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因，也將在未來引領跨境電商的發展。