由北京市東城區(qū)人民政府主辦的“2022東城消費(fèi)季”在鐘鼓樓廣場(chǎng)正式拉開帷幕。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了有知名品牌和老字號(hào)企業(yè)參與的消費(fèi)市集之外，還有以冬奧、數(shù)字貨幣、非遺技藝、直播帶貨、智能家居為內(nèi)容的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，全面展現(xiàn)東城文商旅體的融合發(fā)展。

“2022東城消費(fèi)季”以“惠聚東城綻放京彩”為主題，將攜手東城區(qū)各大商圈及商旅文體企業(yè)合力打造“五六叁拾”東城區(qū)專屬消費(fèi)IP。消費(fèi)季期間還將通過公開征集，推出東城區(qū)消費(fèi)吉祥物“東東”;開展全年、全區(qū)、全領(lǐng)域、全渠道的促消費(fèi)活動(dòng)，充分釋放東城區(qū)消費(fèi)潛力，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

“五圈五節(jié)”悅動(dòng)新體驗(yàn)

前門、崇文門、王府井、隆福寺、東直門從南至北串聯(lián)了東城區(qū)五大商圈。“2022東城消費(fèi)季”將根據(jù)五大商圈資源特點(diǎn)打造“五圈五節(jié)”系列活動(dòng)，以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)五大商圈話題性、激發(fā)消費(fèi)活力。

“五圈五節(jié)”中的“隆福寺就市個(gè)節(jié)”已于4月15日率先啟動(dòng)首場(chǎng)活動(dòng)“大娃怪市”青年文化市集，為消費(fèi)者帶去了不一樣的復(fù)古文化消費(fèi)體驗(yàn)。此外，“隆福寺就市個(gè)節(jié)”還將計(jì)劃在4月、5月帶來(lái)多場(chǎng)特色鮮明的市集活動(dòng)。國(guó)潮聚集地前門大街計(jì)劃于五一期間舉辦“前門國(guó)風(fēng)節(jié)”，通過漢服走秀、最美漢服評(píng)選、京劇服裝體驗(yàn)周等活動(dòng)，帶動(dòng)國(guó)潮時(shí)尚文化，引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)熱潮。初夏時(shí)節(jié)，“崇文門啤酒節(jié)”將聚合世界各國(guó)啤酒品牌，開展啤酒展示、啤酒制作工藝講座等活動(dòng)，拉開一年一度的啤酒狂歡盛會(huì)。“王府井咖啡節(jié)”將在7月呈現(xiàn)一場(chǎng)以咖啡為載體，結(jié)合多業(yè)態(tài)、多品牌、多國(guó)技藝的咖啡盛會(huì)，讓您在王府井大街感受咖啡文化，一次拔草N款咖啡。打卡、擼蝦、嗨吃，如果可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)跟美食相關(guān)的愿望，東直門商圈5月、暑期、9月分期推出的“簋街不夜節(jié)”將是滿足味蕾、感受京城煙火氣的舌尖盛宴，獨(dú)特的簋街風(fēng)味美食將吸引各地食客慕名打卡。

商圈造節(jié)，五圈聯(lián)動(dòng)，不同節(jié)日的氛圍可以讓原本普通的購(gòu)物更具儀式感，在滿足吃喝玩樂全需求的前提下，還可增進(jìn)消費(fèi)黏性，讓消費(fèi)體驗(yàn)更親民。

“六HUI東城”策動(dòng)新消費(fèi)

全時(shí)段、全區(qū)域、全布局，2022東城消費(fèi)季為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，營(yíng)造消費(fèi)熱潮，將推出“六HUI東城”六大主題板塊活動(dòng)，聚焦全場(chǎng)景、全渠道、全業(yè)態(tài)。

“鉅惠東城”板塊將針對(duì)東城區(qū)消費(fèi)特點(diǎn)，在重點(diǎn)商圈、企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)環(huán)境，讓在京消費(fèi)者嗨購(gòu)東城;“文薈東城”板塊將聚焦文旅、娛樂、健康、養(yǎng)老、體育等領(lǐng)域消費(fèi)，打造多元融合的消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí);“潮匯東城”板塊將集聚一批國(guó)潮新勢(shì)力品牌，開展老字號(hào)、國(guó)潮品牌促消費(fèi)活動(dòng)，充分弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和老字號(hào)消費(fèi)潛力，同時(shí)聚焦首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì);“智慧東城”板塊將突出5G、智慧商街、智慧消費(fèi)、新消費(fèi)場(chǎng)景等內(nèi)容，著力展示東城區(qū)各商圈智能化建設(shè)程度并持續(xù)豐富新消費(fèi)場(chǎng)景;“食燴東城”板塊將匯聚東城美味，聯(lián)合重點(diǎn)企業(yè)及五道營(yíng)、簋街、南鑼鼓巷等重點(diǎn)旅游美食街區(qū)以及以美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)企業(yè)開展線上線下優(yōu)惠活動(dòng);“影繪東城”板塊將深挖區(qū)內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)，開展多元促消費(fèi)活動(dòng)，提升東城區(qū)夜間消費(fèi)活力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

“東東出道”萌動(dòng)新玩法

為了營(yíng)造歡樂的購(gòu)物氛圍，解鎖東城消費(fèi)季的新玩法，宣傳和推薦東城的優(yōu)選好物，在啟動(dòng)儀式上東城區(qū)商聯(lián)會(huì)正式對(duì)外公開征集吉祥物“東東”。“東東”是東城消費(fèi)的代言人，是一個(gè)愛購(gòu)物、會(huì)購(gòu)物并且享受購(gòu)物樂趣的消費(fèi)達(dá)人。所以在整體設(shè)計(jì)上須表達(dá)出東城消費(fèi)欣欣向榮的圖景，并須具有鮮明的象征意義。吉祥物“東東”的最終遴選結(jié)果計(jì)劃于5月底正式對(duì)外發(fā)布，屆時(shí)“東東”也將化身東城區(qū)的好物推薦官正式上線，帶領(lǐng)消費(fèi)者種草打卡、玩兒遍東城、吃遍東城、買遍東城。

“消費(fèi)矩陣”促動(dòng)新驚喜

“2022東城消費(fèi)季”期間，東城區(qū)還將持續(xù)開展商旅文體等多領(lǐng)域促銷活動(dòng)，發(fā)力首店優(yōu)惠、首店探店、首店消費(fèi)打卡等活動(dòng)，通過全年各季豐富多彩的活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者感受到東城消費(fèi)活力，激發(fā)東城消費(fèi)熱情，讓消費(fèi)信心“足”起來(lái)、消費(fèi)市場(chǎng)“熱”起來(lái)、消費(fèi)需求“火”起來(lái)、消費(fèi)品質(zhì)“提”起來(lái)。

具體活動(dòng)包括：持續(xù)激發(fā)各大商圈消費(fèi)活力，支持王府井商圈高質(zhì)量辦好王府井論壇和王府井國(guó)際品牌節(jié)，打造面向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)領(lǐng)域第一高端行業(yè)論壇;持續(xù)辦好老字號(hào)年貨節(jié)、金秋購(gòu)物季、中醫(yī)藥健康文化節(jié)等成熟品牌活動(dòng);開展東城區(qū)汽車消費(fèi)節(jié)、直播東城電商節(jié)、“東城范兒”系列評(píng)選等全業(yè)態(tài)特色活動(dòng);落地“大戲東望”演出節(jié)、“中軸攬勝文潤(rùn)東城”文化節(jié)、“故宮以東”系列消費(fèi)節(jié)、孔廟國(guó)子監(jiān)國(guó)學(xué)文化節(jié)等活動(dòng);通過舉辦文創(chuàng)市集、親子娛樂、藝術(shù)展覽、快閃互動(dòng)等主題活動(dòng)，持續(xù)豐富京韻演出、親子研學(xué)、生活休閑、特色老字號(hào)等文化體驗(yàn)。(記者莊蕊)