怎么讓陌生人快速知道自家狗狗的性格，避免因?yàn)樗麄冞^(guò)度“擼狗”引起雙方不必要的爭(zhēng)執(zhí)?作為一個(gè)有責(zé)任心的“鏟屎官”，橙友“杭州舞王”的做法是在遛狗前，給自家的“社牛”博美拴一條印有“你好呀”字樣的橘色牽引繩。

近日，橙友“杭州舞王”在橙柿互動(dòng)上發(fā)布的一條安利“狗狗社交牽引繩”的帖子火了。“有意思!寵物裝配也如此細(xì)分了。”“還能有這樣的分類，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了!”帖子一發(fā)出，立馬吸引了不少同樣是“鏟屎官”的橙友圍觀，紛紛表示也要給自己的“毛孩子”買(mǎi)一條。

事實(shí)上，近幾年，隨著追求個(gè)性化的年輕群體紛紛加入養(yǎng)寵行列，像“狗狗社交信號(hào)牽引繩”、盲盒樣式的“貓盒”等兼具實(shí)用性和個(gè)性化的寵物用品，深得年輕鏟屎官的喜愛(ài)。

當(dāng)寵物經(jīng)濟(jì)正從原本單一的飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個(gè)性化消費(fèi)需求，在寵物市場(chǎng)上發(fā)生的這種消費(fèi)變化，讓包括老牌寵物品牌以及新入局的寵物創(chuàng)業(yè)公司，紛紛掘金這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

用不同顏色的牽引繩

就能區(qū)分出“社恐”“社牛”狗狗？

橙友“杭州舞王”是橙柿互動(dòng)上寵物板塊的網(wǎng)紅博主，這幾天，經(jīng)常關(guān)注他帖子的橙友們，很難不被他曬出的這條“狗狗社交牽引繩”吸引住目光。

原來(lái)，“杭州舞王”養(yǎng)了一條活潑可愛(ài)的博美犬。為了在遛狗時(shí)讓同樣喜歡狗狗的陌生人快速了解自家博美的性格，他買(mǎi)了一條印有“你好呀”字樣的橘色牽引繩。

根據(jù)這款牽引繩的文字使用說(shuō)明，不同顏色的牽引繩代表著狗狗有不同的性格，也對(duì)外傳遞著狗狗的“社交信號(hào)”。其中，紅色和黃色款繩子稍短，代表這是一條“社恐”狗狗，牽引繩上分別印有“請(qǐng)小心”和“膽小哦”字樣;藍(lán)色和橘色款繩子更長(zhǎng)一些，繩上對(duì)應(yīng)的“安靜地”以及“你好呀”文字，向陌生人傳遞了狗狗不怕和人親近的“社牛信號(hào)”。

橙柿互動(dòng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，這類體現(xiàn)主人對(duì)寵物身心呵護(hù)和寵物個(gè)性需求表達(dá)的牽引繩現(xiàn)在十分流行。小紅書(shū)上，相關(guān)牽引繩筆記數(shù)量達(dá)到1萬(wàn)多，各種樣式的牽引繩商品數(shù)量超過(guò)18萬(wàn)件，價(jià)格在19.9元到400元之間不等。

在帖文中，購(gòu)買(mǎi)“社交牽引繩”的寵物主表示，自己在買(mǎi)牽引繩時(shí)不僅唯實(shí)用論，外觀、舒適指數(shù)以及產(chǎn)品的個(gè)性化元素等都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。

不僅能有效傳遞自家“毛孩子”性格的“社交牽引繩”深得鏟屎官們喜愛(ài)，集盲盒和貓糧禮包為一體的貓盒最近也火了。

最近，鏟屎官周默在網(wǎng)上分享了自己為家中兩只喵星人DIY的“貓盒”。因?yàn)榧葷M足了自己拆盲盒的小愛(ài)好，又能讓家里的貓更愛(ài)吃貓糧，同時(shí)還能根據(jù)說(shuō)明把盒子DIY成貓窩，周默對(duì)自己買(mǎi)的這款主食貓糧盒十分滿意，“其實(shí)買(mǎi)對(duì)了產(chǎn)品，養(yǎng)貓還是很簡(jiǎn)單的。”

Z世代鏟屎官

喜歡在個(gè)性化寵物用品上花錢(qián)

現(xiàn)在，越來(lái)越多像“杭州舞王”以及周默一樣的鏟屎官，愿意在能更好體現(xiàn)自家寵物個(gè)性化的用品上“氪金”。

前不久，微博話題#我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊?400億#沖上熱搜榜，在該話題詞的微博評(píng)論區(qū)，有位網(wǎng)友曬出了給自家貓咪花出的萬(wàn)元花唄賬單：“在幫自家貓咪升級(jí)主糧后，考慮到貓咪喝水也很重要，于是我在網(wǎng)上購(gòu)置了一臺(tái)300塊的智能飲水機(jī);再之后，又依次更換了貓窩、貓砂……”

這一波升級(jí)操作之后，他的花唄數(shù)字飆升到了近一萬(wàn)。

其實(shí)，圍繞著萌寵的吃、穿、住、用，在萌寵身上早已有了完整的寵物經(jīng)濟(jì)。近些年，各類寵物個(gè)性化及擬人用品層出不窮、花樣繁多。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)數(shù)據(jù)顯示，46.3%的寵物主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這也意味著，不到5個(gè)寵物主里，就有1個(gè)是Z世代。出于對(duì)寵物的喜歡，他們?cè)敢怵B(yǎng)寵物，并且愿意為寵物投入大量的時(shí)間和金錢(qián)。

對(duì)此，寵物家創(chuàng)始人孫禮認(rèn)為，隨著當(dāng)下Z世代養(yǎng)寵更精細(xì)化，在寵物消費(fèi)上更擬人化，消費(fèi)品類也從基本的寵物生存需求拓展至寵物生活需求以及更高級(jí)的情感需求層面。

基于這樣的消費(fèi)變化，也正給不少寵物創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造快速“出圈”條件。

比如，分別成立于2016年、2018年的杭州帕特和尾巴生活，兩家公司從成立之初便一直在涉及并推出符合年輕寵物主審美調(diào)性的寵物用品及零食。

比如，在寵物零食方面，尾巴生活公司推出的產(chǎn)品，“人格化”的趨勢(shì)十分明顯。其網(wǎng)店熱賣的“生骨肉”主食罐頭，產(chǎn)品外包裝和當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)十分吻合。帕特的一款兼有“凍干零食”“罐頭”和主糧的零食貓盒，也讓不少貓主覺(jué)得和自己的審美“對(duì)上了線”。

孫禮分析，隨著當(dāng)下Z世代年輕寵物主開(kāi)始密集養(yǎng)寵，寵物經(jīng)濟(jì)也已從單一飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個(gè)性化消費(fèi)需求生態(tài)，一些老牌寵物大公司也紛紛布局個(gè)性化寵物行業(yè)，致力于與年輕寵物主更好對(duì)話。

“像最近剛剛IPO過(guò)會(huì)的浙江溫州源飛寵物，這幾年就開(kāi)始積極探索國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”孫禮介紹，源飛從成立之初就一直以外貿(mào)為主，其生產(chǎn)的寵物牽引繩、狗咬膠等寵物用具，產(chǎn)品審美也和歐美等主要寵物市場(chǎng)的大賣場(chǎng)風(fēng)格相一致。而近兩年，以源飛、佩蒂為代表的浙江溫州寵物產(chǎn)業(yè)帶上的品牌企業(yè)，也紛紛在寵物個(gè)性化用品上下功夫，推出了擬人化的貓抓板等各類網(wǎng)紅寵物用具。