當我們提到主題公園時，腦海中首先浮現的，可能是一南一北兩個“外來巨頭”——上海迪士尼樂園和北京的環球影城。排在第二序列的有海昌海洋公園、歡樂谷、長隆度假區、萬達樂園、樂高主題樂園，而野生動物園、城市公園等，只能排到第三序列。

相比之下，各地星羅棋布的鄉村小(微)型樂園，既沒有大型的游樂設施、巡街表演、兒童套餐，也沒有定制化的動漫IP、精細分類的日游夜游線路以及周邊商業配套，憑借著“本地人游本地”、短途游的出游趨勢，收割了一波短暫“紅利”后，隨著跨省跟團旅游的有序恢復開放、長線游將回歸常態，不禁讓人擔心：城市周邊的小(微)型樂園是否會慢慢走入“笑漸不聞聲漸悄”的困境?

前不久，浙江發布了109條休閑農業與鄉村旅游精品線路，其中杭州有13條線路入選，涉及農事體驗、綠色康養、鄉村夜游、田園村韻四個主題。而隨后各區(縣、市)根據地方鄉村旅游特色推薦的一系列新業態和景點，都讓人眼前一亮，細微處甚至可以窺見鄉村主題樂園的高端形態。

比如余杭鸕鳥鎮，這里是杭城首個生態房車露營公園、當下的露營游熱門地、戶外愛好者的周末聚集地。從鄉村旅游的角度來看，鸕鳥又不同于一般概念的鄉村公園，它所推出的越野騎行、昆蟲俱樂部等玩法，實則屬于“破圈”范疇。

而蕭山戴村三清園戶外運動公園，則演繹著鄉村主題公園的“前衛”模式：除了卡丁車、彩虹滑道、高空探險、蹦蹦云、攀巖、射箭、真人CS等眾多新穎且有趣的戶外運動項目，每到周末或節假日，戶外公園大草坪就會“長”出無數只天幕和帳篷......

這兩年，杭州涌現的一批新型鄉村主題公園，獨辟蹊徑，不走嘉年華項目或花海景觀的尋常路，更多的是緊貼旅游者在新消費主張下的度假、審美、文化、游樂需求。若非要讓鄉村主題樂園與第一二矩陣品牌樂園進行一場“正面剛”，頗有巧婦“大戰”玲娜貝兒的意味，但巧婦并非總輸于人前。

在這一點上，鄉村主題公園批量增長的日本文化旅游，可以拿來做一個借鑒——其差異化客源市場與主題產品的背后，是深耕品牌與內容并極力“破圈”。比如毗鄰東京的茨城紅薯主題樂園，熱度一直很高，靠一件家常“單品”玩得風生水起，把鄉村、農民、本地游客緊緊聯系在一起：公園里有一座亞基莫工廠博物館、一家餐廳、一家農產品直銷店和可租賃農田，充分利用鄉村新鮮蔬菜和水果特色，又把紅薯“代言人”請入餐廳，游客也可以親身參與農事體驗，了解真正的農作生活......

紅薯都能成功“出道”，番茄、枇杷、草莓、農耕、插秧等當然也大有機會。潮流更新換代之下，需要強有力的品牌運營與IP加持，投機不行，“跟風”則會稀釋品牌含金量與旅游者的熱情。回到我們的未來鄉村主題公園的主賽道，“腦洞”可以再大一點，地域文化特色可以挖得更深厚，體驗方式更新穎，先深入本地市場、“守住”本地游客，再拓展外地游客，保持產品年輕化、適應大眾化、主題個性化的調性，鄉村主題公園終會有一方嶄新的天地。