跨境電商的紅利期還能持續多久，現在入局能分到蛋糕嗎?當低價“護城河”不再奏效，如何重新贏得用戶心智，實現持續增長?昨日，由亞馬遜全球開店和中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區建設領導小組辦公室聯合主辦的2022首屆“亞馬遜品牌出海高峰論壇”隆重舉行。匯聚行業大咖、明星賣家、權威專家，探討中國品牌崛起的趨勢、機遇和路徑，推動品牌出海航道的廣泛合作和共同成長。

洞察商機驅動產品創新

給海外消費者講好品牌故事

在國內市場競爭中，品牌們通過直播帶貨、明星代言、KOL種草等各種方式打品牌。如果將同樣的模式放到海外，一樣也能打動海外消費者嗎?

跨境電商作為發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，疫情下更是實現了快速增長。疫情引起的網上購物需求激增，拉動了全球電商滲透率迅速攀升。

據《2022 年海外零售消費白皮書》相關數據，疫情期間網購消費者人數增長了43%，阿聯酋、拉美地區等海外市場，增速高達70%。亞馬遜全球開店中國賣家管理團隊負責人金彥箴表示，消費者的忠誠度一直在繼續變化，尤其在疫情之后，消費者對新鮮事物的嘗試欲望已經變成了一個巨大的機會和巨大的潛力。

另外一個趨勢就是，全球新一代的年輕人正在逐漸成為消費的主力，又酷又有趣又新鮮的品牌成為了他們的主要選擇，這些都是品牌主要的增長機會。所以個性化、多樣化、碎片化的趨勢讓新品牌有了脫穎而出的機會。

作為全國首個跨境電商綜合試驗區，杭州這些年來始終走在跨境電子商務發展的最前沿。杭州市商務局(自貿委)副局長、副主任金煥國表示，杭州將積極推動跨境電商產業升級，通過創新鏈、產業鏈、人才鏈、服務鏈、金融鏈、政策鏈“六鏈融合”，加快打造全球一流跨境電商示范中心。

在中國企業出海品牌化發展的過程當中，我們也深切地感受到我們要產品為王。杭州市商務局跨境電商綜試處處長、一級調研員武長虹表示，做好產品，讓世界為中國產品轉身。同時也要品牌制勝，用品牌做產品，用品牌來做中國的跨境電商企業。

挑選30家企業進行精準幫扶

加速企業出海品牌化發展

當前，已經有越來越多的出海企業正在加入“品牌陣營”，將“品牌化”視為實現長遠發展的基礎和價值躍升的引擎。為進一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的杭州企業實現品牌升級，亞馬遜全球開店宣布將攜手杭州跨境電商綜合試驗區，推出品牌出海聯合扶持計劃。

隨著出口跨境電商行業的快速發展，企業品牌價值愈發凸顯，從品牌注冊、品牌成長、品牌打造到品牌保護，亞馬遜始終致力于為賣家提供創新產品和服務，助力中國企業打造全球品牌。

武長虹表示，杭州綜試區正加快新版跨境電商政策制定，重點關注主體培育、品牌打造和增強企業競爭力。此次推出的品牌出海扶持計劃將針對新入駐亞馬遜的杭州品牌賣家，基于企業實力和綜合潛力評估，挑選30家企業進行精準幫扶。

入圍扶持計劃的賣家，可享受由杭州綜試辦資助的品牌出海啟航培訓課程，海外商標注冊及營銷推廣的費用補貼;品牌保護權益Transparency透明計劃特別優惠;以及由亞馬遜全球開店提供的新品牌入駐首年扶持以及品牌成長扶持服務。