網絡直播已成為人們休閑娛樂、購物消費的主要方式之一。在直播蓬勃發(fā)展的同時，虛假宣傳、套路促銷、流量造假等行為也隨之引發(fā)社會關注。今年以來，杭州市紀委市監(jiān)委廣泛征集社會意見，將“網絡直播營銷違法行為”列入漠視侵害群眾利益專項治理項目，重點對虛假宣傳、商品摻雜摻假、侵犯知識產權等12方面的違法行為進行整治，推動網絡直播健康有序發(fā)展，促進行業(yè)走穩(wěn)走遠。

專項治理工作開展以來，市紀委市監(jiān)委以“室組地”聯動形式督查，壓實市市場監(jiān)管局等職能部門對網絡直播營銷違法違規(guī)行為治理的主體責任，及時督促開展糾治工作，推動出臺《網絡直播營銷主體行政合規(guī)指導清單》《網絡直播營銷領域行政執(zhí)法指南》等制度規(guī)定，并在全市范圍內開展自查自糾。截至目前，全市已排摸約談網絡直播主體企業(yè)1.5萬余家，共40家平臺提交整改報告，實現主要直播營銷平臺行政約談全覆蓋。

大數據是監(jiān)督的“利器”。上城區(qū)依托直播電商數字治理平臺，建立虛假宣傳、商標侵權、違反公序良俗等智能監(jiān)測模型，將全區(qū)692家直播企業(yè)納入監(jiān)測。余杭區(qū)開發(fā)“余杭區(qū)消費投訴舉報一件事”系統(tǒng)，利用大數據對直播營銷投訴舉報數據分析研判，監(jiān)測違法線索。截至目前，全市通過大數據手段，共監(jiān)測發(fā)現線索250余條，查辦案件140余件，涉及食品、醫(yī)美、服裝等多個領域。

“我們將持續(xù)督促相關部門強化網絡直播營銷專項督查，釋放從嚴管理的鮮明信號。與此同時，推動社會化共治，督促網信、公安、商務等部門互通協作、聯合處置，打造杭州‘綠色直播間’，切實維護好、保障好人民群眾利益。”市紀委市監(jiān)委有關負責人表示。