自今年4月“全省漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署會”以來，蕭山區市場監管局根據《浙江省市場監督管理局等七部門關于開展漠視侵害群眾利益問題網絡直播營銷違法違規行為專項治理行動的通知》精神，按照區紀委《關于開展2022年漠視侵害群眾利益問題專項治理工作的通知》要求，多措并舉扎實推進網絡直播營銷違法行為專項治理工作，持續規范網絡直播營銷活動、保護消費者合法權益、促進行業規范健康發展。

據蕭山區市場監管局工作人員介紹，首先，結合工作實際制定了《專項治理工作方案》。根據工作方案，網絡直播營銷違法行為專項治理工作實行專班化運作。

其次，通過科所聯動，蕭山區市場監管局科所人員實地走訪、準入系統查看、電話查詢等途徑查清底數，對全區網絡直播營銷主體的底數進行排查，共排查經營范圍含有“個人直播”經營項目的企業主體303家，經營范圍有“網上銷售”項目的企業主體1256家。對轄區內現有2大直播電商園區、6家MCN機構、78家直播間運營者、109個直播間開展集中排摸，納入監管主體名單，確定為重點監管對象，建立動態數據主體庫。

此外，蕭山區市場監管局積極研究建立相關制度規則，整合優化現有政策，建立完善制度規范，以制度規范網絡直播行為。制定發布《蕭山區網絡直播營銷行為負面清單》和《蕭山區網絡直播營銷活動合規指南》，印發《蕭山區網絡直播營銷合規指導手冊》，為本單位執法人員在網絡直播營銷活動日常監管工作中提供參考。建立蕭山區網絡直播營銷監管聯席會議制度，進一步構建區級部門之間的工作協作機制和聯合監管機制。

“為了進一步提升網絡直播營銷專項治理工作在社會層面和企業層面的知曉度和影響力，蕭山區市場監管局多方式開展指導宣傳工作。通過召開會議、上門走訪、在線聯系等多種方式陸續對轄區內相關直播營銷主體開展行政指導，推動開展‘綠色直播間’創建，點對點走訪無憂傳媒，宣傳推進‘綠色直播間’創建工作。部門聯動開展直播電商培訓，以具體直播電商違法案例宣傳法律法規，講解直播電商日常經營活動中容易違法違規的一些直播內容、廣告內容，強化直播企業的合法經營意識。”蕭山區市場監管局工作人員說。

針對網絡直播營銷中發布虛假違法廣告、營銷中價格違法、售賣假冒偽劣產品、售賣侵犯知識產權產品、虛構交易或評價等當前網絡直播營銷群眾反映強烈的突出問題，蕭山區市場監管局科室協作、科所聯動，強化日常執法力度。利用“數智監管”，加大網絡直播營銷違法行為監測力度，及時發現涉嫌違法行為。發揮市場監管執法辦案集成效應，集中綜合執法資源聚焦網絡直播營銷突出問題，依法及時予以查處。自專項治理行動以來，共發現涉嫌違法線索28條次，共立案27件，結案26件，罰沒款76.62萬元。