10月25日，亞馬遜全球開(kāi)店在2022中國(guó)跨境電商交易會(huì)(秋季)媒體交流會(huì)上發(fā)布從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M(jìn)展四大緯度，分享了當(dāng)前發(fā)展活躍、相對(duì)成熟的17個(gè)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、海西、華北以及中西部等多個(gè)區(qū)域，其中杭州服裝作為跨境電商產(chǎn)業(yè)集群典型之一入選榜單。

白皮書(shū)顯示，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點(diǎn)開(kāi)花趨勢(shì)。過(guò)去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化道路。白皮書(shū)分享了包括深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門(mén)服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個(gè)產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)。這些產(chǎn)業(yè)集群從多個(gè)角度體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)歷程。

白皮書(shū)介紹，杭州服裝產(chǎn)業(yè)是較早深耕電商的行業(yè)之一，多年來(lái)，杭州跨境電商創(chuàng)新依托長(zhǎng)三角先進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和人才集聚優(yōu)勢(shì)走在全國(guó)前列。近幾年在杭州跨境電商綜試區(qū)政策支持下，杭州服裝產(chǎn)業(yè)加快與數(shù)字化結(jié)合，通過(guò)轉(zhuǎn)型跨境電商開(kāi)拓海外市場(chǎng);依托杭州新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，通過(guò)科技創(chuàng)新開(kāi)發(fā)自主品牌。針對(duì)服裝品類(lèi)用戶(hù)關(guān)注細(xì)節(jié)的特點(diǎn)，一些成熟企業(yè)開(kāi)始回歸并專(zhuān)注產(chǎn)品本質(zhì)。如杭州安致股份有限公司在跨境電商領(lǐng)域耕耘近十年，根據(jù)海外人群喜好和消費(fèi)者一年四季生活場(chǎng)景自行設(shè)計(jì)服飾，已有超過(guò)400萬(wàn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)服裝產(chǎn)品。

白皮書(shū)指出，打磨“產(chǎn)品”和“品牌”成為賣(mài)家出海發(fā)力點(diǎn)。中國(guó)出海企業(yè)已開(kāi)始從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為注重產(chǎn)品和品牌。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年亞馬遜平臺(tái)上珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域品牌型賣(mài)家數(shù)量均實(shí)現(xiàn)2-3倍增長(zhǎng);而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了5倍，體現(xiàn)出明顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

深耕細(xì)分品類(lèi)、新興站點(diǎn)，中國(guó)賣(mài)家正在新賽道挖掘大生意。賣(mài)家在亞馬遜上深耕細(xì)分賽道，洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景使用需求，充分挖掘子品類(lèi)潛力，在細(xì)分領(lǐng)域找到了廣闊發(fā)展空間。過(guò)去3年，亞馬遜平臺(tái)上川渝汽摩配賣(mài)家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了1.6倍。

拓展多元業(yè)務(wù)模式，商家以亞馬遜企業(yè)購(gòu)打通了商采新路徑。過(guò)去5年，開(kāi)通亞馬遜企業(yè)購(gòu)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)近40倍，超過(guò)90%中國(guó)賣(mài)家收到過(guò)企業(yè)端訂單。如文具品牌在亞馬遜同時(shí)涉足C端和B端兩個(gè)領(lǐng)域。2021年得力在亞馬遜總體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超3倍，來(lái)自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買(mǎi)家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近5倍。