“經濟復蘇”是2023年的主基調，而擴大消費是經濟加速恢復的主拉動力。同時，隨著中國消費市場的快速恢復，大力提振消費被各地各部門擺在優先位置。

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在今年2月國新辦舉行的2022年商務工作及運行情況新聞發布會上，商務部將2023年全年定為“消費提振年”，并表示將以此為主線，舉辦“消費提振年”、“投資中國年”系列活動，著力促進消費升級和潛力釋放，為投資對接搭建更多更好的平臺。

在此背景下，于4月10日至15日在海南省海口市成功舉行的第三屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”），對恢復和擴大消費、滿足人民美好生活則有了更為重要的作用。

科技國潮“席卷”消博會

本次消博會共有來自65個國家和地區的超過3000個消費品牌參展。但在展會上，即使與全球消費精品同臺競技，中國企業的科技新品、國潮精品依然成為了消博會的主角，吸引了來自全球各地觀眾的目光。

其中“科技國潮”成為本屆消博會亮點，在國貨精品展廳，科大訊飛(002230)的機器狗“小黑”、小鵬的智能電動飛行汽車、華熙生物近20款銷量過億的單品矩陣……眾多蘊含科技力的精品國貨讓人目不暇接。

作為消博會的“三朝元老”，華熙生物已經連續三屆參展消博會。今年華熙生物的展臺規模是去年的兩倍。其整體展位空間以純白為主體配色，空間視角以流線型設計為主，呈現出“生物科技”企業的浪漫生命力和超前科技感，也表現出企業開放、合作、交流、共享的態度。

會上，華熙生物攜旗下生物活性物原料、醫療終端、消費終端等共計30余個品牌的240多款產品參展。在消費終端方面，展出了包括四大核心品牌“潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”近二十多款銷量過億單品，及口腔、洗護、寵物、食品等創新消費品。

對于連續三屆參展消博會，華熙生物表示，一方面是因為消博會作為全球消費精品展示交易平臺，成為連接國內國際兩個市場、兩種資源的重要橋梁紐帶，借此平臺可以充分地向全球消費者展現國貨品牌的實力風采，以及華熙生物的科技力、產品力。

另一方面，大型展會釋放出了積極且雙向的“溢出效應”，華熙生物全面抓住學習、交流、合作的機會，這可以很好地培植企業在國際市場上的競爭力。

從供給側促動“消費提振”

在本屆消博會上，參展品牌數、新品發布數、總進場人數等各項指標均創新高，這也成為中國消費市場持續復蘇的重要信號。同時，眾多國際、國內企業均認為，中國消費市場迎來升級趨勢，日益富裕的中國消費者具有較強的韌性。

毋庸置疑的是，近年來中國消費市場發生顯著變化，理性、多元、品質、自我表達等詞匯，賦予了以Z世代為代表的“新消費時代”更豐富的內涵。新一代年輕消費者告別“情感營銷時代”，在研究和購買產品時堅持產品為王，看重功能和品質，愈發不容易被營銷噱頭所影響。

這樣的變化也為眾多具有研發創新能力和生產轉化實力的中國民族企業帶來契機。

以華熙生物為例，依托科技力打造產品力，塑造品牌力，成為其贏得新一代消費市場，獲取競爭力、免疫力的重要邏輯。

在產品力方面，華熙生物深度洞察消費者特征、喜好、觸媒等，以科技創新為底層基礎，依托創新的生物活性物原料，打造優質的生命健康消費品，從產品端，滿足消費者對于的功效主張和使用需求。

比如其打造的大單品“潤百顏玻尿酸次拋精華”，將用于眼藥水生產的B.F.S.無菌灌裝技術首次用在功能性護膚品的生產中，開創了“次拋精華”的新品類。基于自身醫藥基因實現產品的變革和創新，一次一拋不僅使用便利，也確保了成分活性以及更加安全，提升使用體驗，更符合“產品為王”時代的消費特點。

面對新消費人群的多元化需要，在憑借產品力滿足消費者功效主張的同時，另一方面，華熙生物也多次強調要堅持品牌建設，以滿足消費者的價值主張。

“新一代年輕消費者他們不僅追求產品好用，還要好看，甚至好玩。”華熙生物品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠認為：“海外品牌在這方面提供了一部分樣板，一是好看，如今的消費者愿意為顏值付費，企業就要關注細節的設計、色彩的匹配，以及整體的VI體系搭建和露出，二是提供情緒價值，一方面傳遞積極向上的正向價值觀，另一方面傳遞態度、彰顯個性，讓產品在消費者手里不僅僅滿足有用的基礎需求。”

據悉，華熙生物旗下功能性護膚品四大品牌就是根據不同消費者不同情感利益點鎖定不同定位，潤百顏定位“玻尿酸科技修護美學”，夸迪定位“凍齡抗初老”，米蓓爾定位“專為敏感肌研制”，BM肌活“專注油皮護膚”。

而對于企業品牌的發展建設，華熙生物董事長趙燕則認為，做品牌必須要堅持長期主義、久久為功，加強品牌的銳角，用大單品和消費者建立心智連接，打造有溫度、國民信任的民族品牌，進而才能成長為國際品牌。

特別是在“消費提振”的背景之下，中國企業只有依托科技力打造好產品，滿足消費者的功效主張，同時注重品牌建設，滿足價值主張，才能真正從供給側去帶動消費市場，從企業角度促動“消費復蘇”。

而為了更好的促動“消費提振”，華熙生物表示，一方面將依托企業科技力，推出更多的大單品和消費精品，用好產品吸引市場，滿足消費者的健康消費需求。同時，也會在渠道上、品牌建設、宣傳推廣等方面，進一步增加消費者粘性，做好消費者服務。另一方面，企業也將充分做好工廠布局、生產線及物流調配等保供措施，為市場的增長提供供應鏈保障。

消博會期間，華熙生物還迎來另一項重要動作。其位于海口國家高新區的華熙生物科技產業園正式開園，這也標志著華熙生物在海南自貿港的關鍵占位進一步夯實、其全國戰略布局進一步深化。

據悉，該產業園主要承載醫療器械、再生醫學、國際業務三大業務板塊。華熙生物董事長趙燕表示，華熙生物科技產業園的落成實現了華熙生物國際化平臺“新布局”、再生醫學“新業務”、醫療器械“新產能”，將打造智能化黑燈工廠“標桿效應”、創新“社會效應”、持續不斷的“經濟效應”。

第三屆消博會的成功召開成為中國消費復蘇的重要縮影。下一步，隨著各項政策措施持續發力，供給結構不斷優化，消費場景更加豐富，國內消費市場恢復向好的勢頭將更為強勁。而以華熙生物為代表的民族企業、國貨品牌也有望繼續發揮科技創新優勢，不斷發揮對經濟增長的推動作用，為推動我國消費的高質量增長提供新的動能。