“2022年演出線上直播達1.21 萬場，線上觀眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。”4月19日，2023抖音直播行業生態大會在京舉行。會上，中國網絡視聽節目服務協會、中國網絡社會組織聯合會及中國演出行業協會聯合抖音直播發布行業發展倡議。

本次大會以“新舞臺·共發展·創價值”為主題，行業協會、平臺、公會機構及全國近百家文藝院團等多方代表參會，共議直播行業發展前景。同時，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會與抖音在會上共同發起“藝播計劃—抖音直播院團專項”，宣布將面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，直播間成線上演出新陣地的同時，禮物收入成文藝表演團體線上收入主要渠道之一。

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健康生態需行業共建 直播行業持續規范發展

近年來，隨相關部門監管意見相繼出臺，直播行業持續規范。

2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯合印發《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》。《意見》要求，各網站平臺禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務。

文化和旅游部市場管理司司長侯振剛在致辭中表示，面對市場發展新形勢，監管部門始終堅持監管規范和促進發展相結合。“一方面，持續規范網絡表演平臺和經紀機構經營活動。另一方面，也積極推動直播形式同非遺、傳統演藝、旅游資源相結合。”

中央網信辦網絡綜合治理局副局長李云峰在活動致辭中表示，中央網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動以來，在直播平臺共同努力和直播服務機構配合下，網絡直播領域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。他也指出，切實根除網民反映強烈的、影響網絡生態的亂象，防止反復反彈還需持續用力。“推動網絡直播行業健康發展，是我們義不容辭的共同責任，需要管建并舉、協同發力、綜合治理，推動形成網絡主播良性競爭的良好秩序。”

會上，三大協會聯合抖音直播共同發起直播行業發展倡議。倡議提出，平臺應豐富直播內容、倡導理性消費、守護未成年人，并加強對主播和機構的規范管理。此外，平臺應踐行社會責任、堅持健康發展。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業各方攜手，為直播行業營造健康生態。

中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍表示，網絡視聽直播機構要堅守平臺的企業管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規范經營行為。尤其要加強主播等從業人員的管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。

圍繞規范治理，抖音直播運營負責人分享了平臺相應舉措。如，抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制。截至2022年5月的數據顯示，系統日均攔截疑似未成年用戶消費帳號超過12萬個。

此外，抖音直播還上線了主播和機構健康分管理體系，對其進行分級管理。如主播出現不規范行為，會進行扣分，并對違規主播所在機構進行處罰。同時，平臺也會根據其創作優質內容、參與培訓學習等行為加分，引導主播與機構健康規范發展。

中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇指出，應強化行業自律、提升平臺和主播等主體責任意識。這已成為促進直播業態健康有序發展、推動網絡直播產業持續規范向好的重要共識。

行業倡議聚焦“線上舞臺” 專項計劃助力文藝院團線上經營

去年4月，三大協會曾聯合抖音直播發布行業自律公約，強調推動各方規范自律。而本次發布的行業倡議除提及規范治理外，亦著眼于發展，提出“共創線上舞臺”。

對此，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，在網絡直播強化監管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創造出更清朗干凈、競爭公平的市場環境。與此同時可以看到，隨網絡直播健康發展與傳播優勢日益顯現，直播間讓傳統舞臺藝術從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。

中國演出行業協會曾對重點網絡平臺和演出機構開展調研與測算，數據顯示，2022年演出線上直播達1.21 萬場，線上觀眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。“線上演藝是文化產業數字化不可分割的組成部分，是與現場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出‘產品線’。”潘燕總結稱。

圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播運營負責人也透露，抖音直播優質文化演出類場次增長搶眼。如，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據了解，截至去年8月，過去一年里，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現月入過萬，演藝類直播收入同比上漲46%。

去年8月，中央民族樂團曾創國家級院團先河、以全團超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團團長趙聰在大會發言中表示，樂團的百余個直播間已形成了基于抖音平臺的龐大民族音樂社群。在實現社會效益的同時，直播打賞也為樂團線上獲取經濟效益創造更多可能。接下來，樂團希望建立自己的公會機構，讓民族音樂線上直播更具可持續性，并對樂團經濟效益形成反哺。

抖音直播運營負責人表示，未來會繼續把精力和資源放在扶持優質內容上。一方面通過各品類扶持計劃為優質主播提供流量與現金資源支持；另一方面也幫助更多院團和藝術家們進入到抖音直播生態。

會上，中國演出行業協會和抖音在文化和旅游部市場管理司的指導下共同發起“藝播計劃—抖音直播院團專項”。該計劃面向全國專業文藝院團開放合作，邀請院團開啟線上經營發展，抖音直播提供相應扶持。潘燕表示，希望通過這一合作，以優質內容滋養直播平臺生態建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現藝術院團與直播的合作雙贏。

活動現場，北方演藝集團、湖南省歌舞劇院、內蒙古藝術劇院等十家文藝院團代表進行了簽約。來自全國的近百家文藝院團代表參與了本次大會。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/崔巍