2023年寒氣席卷每家手機廠商，手機市場到底發生了什么？

早些時候，國際知名統計機構IDC公布了Q1季度國內手機市場報告，根據數據顯示，在2023年Q1季度中，國內手機市場總計出貨量約為6544萬臺，同比下降11.8%。值得一提的是，這一成績也傳承了自2022年以來每個季度銷量下滑10%以上的“傳統”。

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而在另一家權威市場統計分析機構Canlys公布的數據中，2023年3月份國內手機市場業績更是遭遇“滑鐵盧”——創下2015年以來最差的同期銷量。種種跡象表明，手機行業寒冬已至。

那么，在這樣的寒冬中，各大手機廠商的表現如何呢？

根據市場研究機構Canalys公布的數據，2023年一季度國內出貨量前五大手機廠商排名如下：

從這些數據可以看出，在手機市場總體下滑的大趨勢下，排名前五的品牌無一幸免，出貨量均出現了不同程度的下跌情況。其中首當其沖的便是榮耀，年同比下滑高達35%，成為該季度下滑最為嚴重的品牌。要知道的是，在2022年第一季度，榮耀一度登場國內市場第一，如今跌至市場第四，足以看出其遭受到史無前例的重創。至于小米表現同樣不容樂觀，出貨量下滑高達20%，整體市場份額排名已經掉到第五的位置。

至于OV這邊，表現則稍微好一些，其中OPPO得益于重新梳理了品牌戰略路線，OPPO雙旗艦策略在高端市場初顯成效，加上“回歸”的一加強勢發揮——一加11、一加Ace2和一加Ace2V三款機型在2~4K價位牢牢站穩腳本，使得其穩住市場基本盤，以20%的市場份額排名第二，同比下降10%；而vivo則可以說是“悶聲發大財”的典范，得益于X系列和S系列在線下市場不錯的表現，其出貨量下滑率僅次于蘋果。

還有就是一向在國內市場“亂殺”的蘋果，得益于iPhone 14系列早早便開啟降價策略，讓其得以穩住陣腳，在第一季度中保有1330萬臺銷量，雖然仍舊出現下滑，但在這樣的寒冬下僅下滑3%已然非常出色了。

面對存量時代的挑戰，各大手機廠商如何實現破局呢？

手機行業不景氣，“冰凍三尺，非一日之寒”。 手機市場銷量頻頻下滑的困境，背后的因素眾多。一方面，最近幾年整體經濟不景氣，很多人的收入銳減，自然要收緊非必要的支出，換新機的欲望也就隨之降低。另一方面，則是手機自身吸引力不足，除了常規的“換芯”之外，其他方面的體驗根本沒有實質性的提升，創新力度不夠，直接導致很多消費者沒有換新機的想法。

出于這兩方面原因，消費者換新機的欲望也被完全壓制住了。不過，好在手機廠商并沒有選擇“躺平”，首先各家廠商紛紛在積極布局折疊屏領域，試圖通過創新形態來吸引消費者。目前，包括三星、華為、OV、小米和榮耀等多家廠均已推出數款折疊屏產品，并且產品擁有相當高的成熟度，加上價格不斷地下探，如今在市場上越來越歡迎，曾經不被部分消費者看好的折疊屏手機正在逆勢上漲。

根據IDC數據顯示，2023年Q1季度國內折疊屏手機銷量累計突破102W萬臺，同比增長52.8%。排名前三的廠商分別為：OPPO（市場份額35%）、華為（24.9%）和三星（18.4%）。

不難看出，雖說手機市場情況不容樂觀，但其中折疊屏手機這一細分市場卻表現出非常強勁的活力。而這也直接反映出，現如今消費者更加青睞于具備創新性的產品，更愿意為新產品、新體驗而買單。所以手機廠商要想實現破局，折疊屏手機儼然成為不可或缺的一大因素。

另外，在寒冬之下，穩住基本盤也是目前廠商們必修的課題。進入2023年以來，各大廠商內卷化進一步加劇，中端市場瘋狂卷堆料，諸如旗艦級芯片、1TB大容量存儲、百瓦快充等等，相繼落地到2~3K中端機身上，以求用高性價比的賣點激發消費者的換機欲望。

還有就是在高端市場上，廠商也在不斷加大研發投入，加強自身的核心競爭力，尤其是在影像、性能、快充等方面進行差異化的競爭，尤其是影像部分，除了不惜成本用上最頂尖的相機硬件配置外，包括華為、小米和OV等廠商還在計算攝影上下足功夫，帶來具備專業影像功能的旗艦機型，不斷刷新著用戶對手機影像拍攝體驗的認知。

在我看來，現如今手機廠商想要在存量時代突圍，單純靠價格戰或者配置戰是不夠的，更需要通過自研創新、打造差異化賣點來提升品牌價值和用戶黏性。同時，也要關注用戶的需求變化和消費升級趨勢，提供更加個性化和智能化的產品和服務，只有這樣才能在競爭日益激烈的市場中實現自救。就目前來看，折疊屏手機和國產高端化戰略 都已初顯成效，相信不用再過多久將會助力手機市場“回暖”，值得我們期待。