2023年京東618完美收官，在產品、價格、服務全方位加碼的加持下，消費者的熱情選購以及消費潛力不斷釋放，京東超市潔護母嬰也京東618期間繼續收獲高增長，奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大主推品類引領全周期增長，愛他美、六神等9大KA品牌助推核心品類極速爆發，超能白桃蘇打洗潔精、玉蘭油素顏霜等21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長。

5月31日晚8點至6月18日晚24點，京東超市618母嬰、個護、家清品類好物持續熱賣，奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重點消費品類引領全周期增長，消臭蛋成交額同比增長400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長380%。

愛他美、六神、超能等9大KA品牌助推核心品類極速爆發，六神成交額同比增200%；在母嬰產品創新性、個人護理便攜化、家清爆款專用化等消費需求下，21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長，其中超能白桃蘇打洗潔精成交額同比增長45倍。

(相關資料圖)

百億補貼成就高性價爆品，京東超市618巔峰期，愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g銷量突破千萬單，清風30包抽紙成交額同比增長9倍。

同時，京東超市618已成為品牌伙伴的確定性增量場，達能、海飛絲、維達分列母嬰、個護、家清KA品牌熱銷榜單第一名，光合星球、KONO分列母嬰、個護新銳品牌熱銷榜單第一名，未來（VAPE）位列家清新銳品牌增速第一名。

母嬰、個護、家清開放平臺商家成交額第一名，分別為德佑官方旗艦店、聯合利華官方旗艦店、清風官方旗艦店。

6大主推品類引領全周期增長：消臭蛋成交額同比增長400%

面對寶寶的成長和日常需求, 奶粉、紙尿褲、防曬等產品是寶爸寶媽囤貨的重點品類。京東超市618數據顯示，嬰童防曬商品成交額同比增長260%、拉拉褲成交額同比增長100%、a2奶粉成交額同比增長35%。

眾多家庭生活清潔用品、個人洗護等快消品，也是廣大消費者必囤物。京東超市618數據顯示，消臭蛋成交額同比增長400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長380%；此外，高端洗護品成交額同比增長110%。

9大KA品牌助推核心品類極速爆發：六神成交額同比增幅高達200%

大牌好貨引領全新消費潮流，京東超市618期間，9大潔護母嬰KA品牌帶動核心品類極速爆發。數據顯示，在母嬰品類的細分領域愛他美、好奇成交額均同比增長20%，babycare成交額同比增長48%，大牌好物閉眼選為消費者帶來便利。

個護品類中，在夏季高蚊蟲出沒的背景下，洗護品牌六神表現亮眼，成交額同比增長200%。洗發水品牌卡詩成交額同比增長150%，衛生巾品牌高潔絲成交額同比增長50%。家清品類KA品牌也迎來大爆發，超能、妙潔、立白成交額分別同比增長130% 、80%、49%。

21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長：玉蘭油素顏霜成交額同比增長30倍

京東超市618帶來的豐富母嬰、個護、家清產品與貼心服務，為生活增添更多煙火氣與幸福感，成為消費者入手潔護母嬰等好物的首選。

在嬰童消費更注重精細化、智能化、功效性需求下，母嬰產品創新趨勢顯著。京東超市618數據顯示，喂養電器備受奶爸奶媽青睞，小白熊紫外線消毒器成交額同比增長105%。寶寶飲食產品方面，英氏米粉成交額同比增長136%，愛他美卓萃3段2罐裝成交額同比增長60%。

嬰童用品品類也產生眾多趨勢爆款，京東超市618期間，寶得適雙面騎士plus成交額環比4月增長10倍、babycare airpro 拉拉褲成交額同比增長200%。同時，babycare小熊巾、丸丫床護欄、媽媽專區袋鼠媽媽小麥4件套成交額分別同比增長500%、280%、136%。

個人護理便攜化、美妝化趨勢顯著，個性化消費需求不斷增長。京東超市618數據顯示，玉蘭油素顏霜成交額同比增長30倍，蘇菲超熟睡安心褲、李施德林漱口水冰藍3包套裝成交額均同比增長300%。歐萊雅玻尿酸洗發水及臻萃植物精華油染發霜成交額分別同比增200%、100%，舒適達抗敏產品、舒膚佳紅石榴排濁沐浴露成交額分別同比增長200%、100%。

家清爆款好物深入人心，呈專用化、細分化趨勢，大包裝產品受青睞。京東超市618期間，超能品牌白桃蘇打洗潔精產品成交額同比增長45倍，維達24包抽紙、斑布本色抽紙120抽24包成交額分別同比增長120% 、超80%。此外，藍月亮洗衣液套裝、雷達3瓶1器蚊香液、e潔抽繩垃圾袋成交額分別同比增長300%、200%、100%。

百億補貼成就高性價爆品：巔峰期愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉900g銷量破千萬單

實實在在的讓利惠及億萬消費者，也調動了如火消費熱情，在百億補貼加持下，京東超市618潔護母嬰高性價比爆品層出不窮。

百億補貼、高性價比爆品吸引廣大父母為孩子下單，愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g在京東超市618巔峰期28小時銷量破千萬單，好奇鉑金裝尿褲XL96片在京東超市618巔峰期28小時銷量破萬單。

個護產品中，清揚洗發水900g、云南白藥3+2家庭套裝成交額分別同比增長110%、100%。低價直降的家清產品也吸引消費者紛紛下單，清風30包抽紙成交額同比增長9倍，威露士洗衣液成交額同比增長129%。

聯動品牌伙伴共同引領生意增長：達能、海飛絲、維達分列母嬰、個護、家清KA品牌熱銷榜單第一名

除了產品、價格、服務的加持，京東超市618還攜手品牌、商家，通過打造KA品牌熱銷榜單、新銳品牌熱銷榜單、人氣店鋪榜單，在為廣大消費者提供購物消費指南的同時，也為合作伙伴帶來確定性增長。

大牌背書，消費者對KA品牌始終青睞有加。京東超市618潔護母嬰數據顯示，母嬰KA品牌銷量TOP3分別為達能、好奇、babycare，個護KA品牌銷量TOP3分別為海飛絲、舒膚佳、卡詩；家清KA品牌銷量TOP3分別為維達、潔柔、心相印。

在新銳品牌熱銷榜單中，母嬰新銳品牌光合星球、世喜、海龜爸爸依次分列銷量TOP3，為消費者帶來值得信賴的品質好物。個護新銳品牌銷量TOP3為KONO、rever、BOP，家清新銳品牌增速TOP3為未來（VAPE）、德佑 、蔬果園。

人氣店鋪榜單更是聚焦開放平臺的各類明星店鋪，其中，母嬰開放平臺成交額TOP6店鋪分別為德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店、babycare官方旗艦店、hegen官方旗艦店、bebebus旗艦店、EMXEE嫚熙官方旗艦店，其中德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店成交額分別同比增長80%、128%。

個護開放平臺成交額TOP6分別為聯合利華官方旗艦店、資生堂專業美發官方旗艦店 、千芝雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、華夏個護專營店、菲婷絲官方旗艦店。聯合利華官方旗艦店、資生堂專業美發官方旗艦店成交額分別同比增長30%、110%。

家清開放平臺成交額TOP6店鋪分別是清風官方旗艦店、維達官方旗艦店、中順潔柔官方旗艦店、藍月亮旗艦店、滴露旗艦店、威萊官方旗艦店，其中清風官方旗艦店、維達官方旗艦店成交額分別同比增長180%、42%。

當下，2023京東618雖已圓滿收官，但京東超市潔護母嬰還將持續攜手眾多品牌、商家，以及豐富的高性價商品，海量大牌爆款好物，為煙火氣貢獻力量。

從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業，成為消費者購物的首選渠道。

來源：金融界資訊