社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%……日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)，彰顯出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。

僅就服裝行業(yè)看，2023年開(kāi)年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)各地方性刺激消費(fèi)政策逐步落地背景下，服裝品類零售總額同比增長(zhǎng)，增速快于社零整體，我國(guó)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇之中。

(資料圖)

服裝業(yè)迎來(lái)消費(fèi)熱，時(shí)尚趨勢(shì)強(qiáng)勢(shì)回歸，以優(yōu)衣庫(kù)為代表的服裝品牌也敏銳洞察到消費(fèi)者的需求變化和消費(fèi)偏好，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)，推出多項(xiàng)活動(dòng)回饋中國(guó)消費(fèi)者。

科技創(chuàng)新持續(xù)賦能，產(chǎn)品升級(jí)適配多元場(chǎng)景

炎炎夏日即將到來(lái)，高強(qiáng)度紫外線和高溫天氣令不少市民“頭疼”，對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)推出近百款機(jī)能新品，通過(guò)升級(jí)防曬技術(shù)、延伸防曬品類、豐富運(yùn)動(dòng)機(jī)能系列穿著場(chǎng)景等提升消費(fèi)者穿著體驗(yàn)。本次春夏新品巡展推出的美·顏防曬衣、運(yùn)動(dòng)機(jī)能系列、AIRism涼感衣等，都立足于中國(guó)消費(fèi)者需求，為其提供了更為多元化的穿搭選擇。例如其將防曬品類延伸至防曬衣、防曬裙、防曬小物、童裝全系列防曬，為河南地區(qū)消費(fèi)者的都市通勤及帶娃戶外出行帶來(lái)更多便捷。

“中國(guó)很多城市夏天都很火熱，基于夏日需求，我們也在不斷更新升級(jí)

產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇，豐富他們的穿著場(chǎng)景。”迅銷集團(tuán)迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧如是說(shuō)。

從中國(guó)消費(fèi)者需求出發(fā)，優(yōu)衣庫(kù)今夏再度重新定義防曬衣，高效防曬兼顧涼爽顯白；此外，更推出速干·高彈·透氣·防曬運(yùn)動(dòng)機(jī)能系列系列，包含速干衣、瑜伽衣/褲、速干高彈褲、AIRism涼感科技系列等明星單品，將高性價(jià)比與實(shí)用機(jī)能融入更多生活運(yùn)動(dòng)需求場(chǎng)景，助力全民輕松泛運(yùn)動(dòng)，不斷釋放消費(fèi)活力。

潮創(chuàng)文化加速破圈，立足實(shí)體打造“嘗鮮感”體驗(yàn)

連日來(lái)，伴隨著線下消費(fèi)能力不斷復(fù)蘇和青年群體對(duì)文化消費(fèi)領(lǐng)域的青睞，各大品牌也不斷將目光投向文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)IP合作等方式激活消費(fèi)潛力，不斷構(gòu)建品牌與文化間的鏈接。知名品牌優(yōu)衣庫(kù)也不例外，在此次全民“潮”五一活動(dòng)中，優(yōu)衣庫(kù)融合中國(guó)潮創(chuàng)與世界文創(chuàng)，開(kāi)啟北京三里屯全球旗艦店等20省春夏巡展，巨型MOLLY及UT潮玩館“空降”全國(guó)，引領(lǐng)打卡新熱潮，并首發(fā)上市泡泡瑪特UT，建構(gòu)“UT潮星球”社群，加速線上線下破圈，升級(jí)實(shí)體店“嘗鮮”體驗(yàn)。

“UT作為世界文創(chuàng)平臺(tái)，我們希望這個(gè)平臺(tái)本身能夠去承載很多來(lái)自世界的文化藝術(shù)創(chuàng)意，我們希望能夠把全球好的IP引進(jìn)來(lái)，也推動(dòng)中國(guó)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP走出去。”在IP合作方面，吳品慧介紹了優(yōu)衣庫(kù)今年和泡泡瑪特二度攜手推出的“Molly 的生活想象”系列，在她看來(lái)，小女孩Molly代表著創(chuàng)造力和想象力，這也是優(yōu)衣庫(kù)希望在產(chǎn)品中傳遞的“生活充滿無(wú)限想象”理念。

事實(shí)上，充滿超酷文化的UT系列消費(fèi)群體不只是年輕人，為什么買UT的消費(fèi)者年紀(jì)跨度比較大？吳品慧這樣解釋：“80 后已經(jīng)是 30、40 歲的爸爸媽媽了，其實(shí)這就是情懷。所以我們‘UT 潮星球’就是希望實(shí)現(xiàn)不同IP、不同年紀(jì)的人之間的破圈，透過(guò)在線上社群，讓大家可以去分享。”通過(guò)線上線下結(jié)合破圈，優(yōu)衣庫(kù)正竭力打造一個(gè)充滿創(chuàng)意的時(shí)尚王國(guó)，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn)全球潮流文創(chuàng)文化。

綠色制造助力環(huán)保，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式

服裝行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)熱的同時(shí)，環(huán)保生產(chǎn)和理性消費(fèi)也備受關(guān)注，近年來(lái)全球普遍出現(xiàn)的沙塵暴、高溫氣候等問(wèn)題，使越來(lái)越多的公眾將目光聚焦于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此方面，優(yōu)衣庫(kù)始終秉持著可持續(xù)發(fā)展理念，不僅將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，還將其滲透到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念之中。為了更好地減碳減排，減少污染，迅銷集團(tuán)計(jì)劃于2030年之前，將集團(tuán)全服裝面料的約50%替換為環(huán)保再生面料。

不僅如此，優(yōu)衣庫(kù)更持續(xù)探索如何讓可持續(xù)發(fā)展理念走入消費(fèi)者的生活中。2023年3月至8月，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)起了“綠色低碳周”活動(dòng)，將每月22日至當(dāng)月最后一日為一期。消費(fèi)者可以參與任一可持續(xù)行動(dòng)，拍照上傳微博或小紅書(shū)，帶上#愛(ài)時(shí)尚 愛(ài)地球#話題，贏驚喜好禮。

此外，在理性消費(fèi)方面，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性、性價(jià)比、品質(zhì)等的要求，優(yōu)衣庫(kù)推出各類產(chǎn)品的版型升級(jí)，使消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)“一衣多穿”，兼顧多場(chǎng)景穿搭體驗(yàn)。與此同時(shí)，近期優(yōu)衣庫(kù)在上海推出了衣物新生工坊 RE.UNIQLO STUDIO，“這其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的概念，就是說(shuō)告訴你衣服如果很好，可以穿，不要就把它丟了。比如褲子太長(zhǎng)，可以去改，如果一件很好的衣服，扣子或者拉鏈壞了不要直接丟棄，可以稍微補(bǔ)一下或者通過(guò)創(chuàng)意改造，加點(diǎn)刺繡，就給了服裝一個(gè)新的生命，延長(zhǎng)服裝壽命。”吳品慧解釋說(shuō)。

伴隨五一小長(zhǎng)假來(lái)臨，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇到線下門店選購(gòu)服飾，在鄭州，“炫彩城市鄭煥新——2023鄭州（春季）全民煥新消費(fèi)節(jié)”強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟，各縣區(qū)也正火熱發(fā)放各類消費(fèi)券。消費(fèi)市場(chǎng)活力十足，優(yōu)衣庫(kù)也持續(xù)開(kāi)啟多項(xiàng)優(yōu)惠助力消費(fèi)回暖，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)量身定制的美好購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，今夏優(yōu)衣庫(kù)還將開(kāi)設(shè)近30家新店，包括呼和浩特/秦皇島/長(zhǎng)春/鄭州/西安/大連/青島、武漢/合肥/成都/長(zhǎng)沙等大北區(qū)及華中重點(diǎn)城市，以LifeWear國(guó)際服飾潮流資訊與生活方式，持續(xù)惠及更多消費(fèi)者美好生活！

正觀新聞?dòng)浾?周夢(mèng)真 張玉韓

統(tǒng)籌：王海萍 編輯：張婷婷