曾幾何時，一則 " 不走尋常路 " 的廣告語，讓美特斯邦威火遍大江南北，不過它現在的日子并不好過。日前，美邦服飾發布公告，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售其位于遼寧省沈陽市的店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為 3 億元。近年來，美邦服飾頻頻轉讓資產 " 回血 "，這種做法真的能拯救它嗎？

(資料圖片)

△美特斯邦威發布的公告

現狀

4 年累計虧損超 30 億元，2023 年一季度才扭虧為盈

1995 年，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱 " 美邦服飾 "）創立了本土休閑服品牌 " 美特斯邦威 "。此后，美邦服飾曾表現出不俗的業績。2003 年，美邦服飾對外官宣，周杰倫為其品牌代言人兼首席時尚顧問，這一代言就是 11 年。2009 年，美邦服飾又憑借偶像劇《一起來看流星雨》中，那句 " 端木帶我去了美特斯邦威 " 的 " 出圈 " 臺詞，在年輕人中火了一把。

△美特斯邦威江寧某商場門店

不過從 2019 年開始，美邦服飾的發展走上了下坡路，它開始大規模調整線下門店。隨后，美邦服飾一直處于虧損狀態，4 年累計虧損超 30 億元。直至 2023 年一季度，美邦服飾才再度扭虧為盈，歸母凈利潤為 4383.52 萬元。

在此期間，美邦服飾為了 " 回血 "，曾多次轉讓名下資產。2022 年，美邦服飾先后以 1.9 億元、1.3 億元的交易價格向寧波雅戈爾服飾有限公司出售多地商圈店鋪，所得款項用于補充公司流動資金。2023 年 4 月，美邦服飾曾向上海凱泉泵業（集團）有限公司轉讓公司持有上海華瑞銀行股份有限公司 10.10% 股份。

直到近日，美邦服飾再次發布公告，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司（以下簡稱 " 雅戈爾 "）出售公司所持有的位于遼寧省沈陽市和平區太原街 1 號、1-1 號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為 3 億元。

探訪

南京僅剩四家門店，均遠離市中心

6 月 26 日，現代快報記者走訪南京美特斯邦威門店的經營情況，發現美邦服飾位于夫子廟景區內的店鋪早已關閉，南京只剩下幾家偏遠門店仍在營業。

南京人最熟悉的美特斯邦威門店，位于夫子廟景區。這家門店坐落在貢院街上，共有三層，它毗鄰南京科舉博物館，每天南來北往的游客都會經過這里，客流量相當可觀。不過記者探訪發現，這家門店已經關閉很長時間，早已改頭換面成為別的店鋪。

現代快報記者注意到，隨著美特斯邦威夫子廟門店的關閉，它在南京主城區已經沒有正在營業的店鋪，僅剩的四家正在營業的門店，均位于江寧、溧水、浦口等地區。不僅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的不少門店也陸續關閉。

△美特斯邦威江寧某商場門店

雖然線下的門店關閉了不少，但其線上門店仍在正常經營，衣服的價格比較親民，并且優惠促銷力度不小。不過從銷量上看，該品牌服飾的月銷量卻算不上優秀。

專家

時尚零售行業競爭激烈，需通過創新來煥發活力

昔日 " 服裝巨頭 " 急速瘦身，如今靠賣房 " 回血 "，實在讓人唏噓。然而這一波操作能改善其目前的狀況嗎？

鯨平臺智庫專家何權津表示，時尚零售行業一直在經歷快速變化和激烈競爭。面對新興電商平臺、快時尚品牌以及消費者需求的變化，傳統實體零售商需要不斷適應和調整。" 這次出售可能是美邦服飾為了應對行業環境變化，而做出的策略性決策。" 不僅如此，何權津認為，這次出售店鋪可能是美邦服飾為了優化資產結構、調整業務重心而采取的措施。通過出售不符合公司戰略發展的資產，可以獲得現金流，用于支持公司其他方面的發展。

美邦服飾賣房自救，這個現象說明了服裝行業競爭激烈，企業需要不斷調整戰略來適應市場變化。盤古智庫高級研究員江瀚認為，" 美邦服飾出售位于沈陽市的店鋪，可能是為了優化資產結構，集中精力發展其他業務。" 江瀚分析道，至于美特斯邦威能否自救成功，還需要看其后續的戰略調整和市場表現。" 如果能夠及時調整戰略，加強品牌建設和產品研發，提高產品質量和服務水平，那么就有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。" 但是，如果無法有效應對市場變化，那么美邦服飾可能會面臨更大的挑戰。

對此，何權津也有相似的看法。" 如果美特斯邦威能夠通過創新產品、優應鏈、提升品牌形象等方面來重新煥發活力，并且有效應對行業挑戰，肯定有機會成功自救。然而，這需要公司在管理層面做出正確決策，并及時調整和適應市場變化。"

現代快報 + 記者 季雨

（校對 周露 編輯 邵倩倩）